Dos dimensiones de la estrategia "me too" : consumidor y organización
Material type: ArticleLanguage: Spanish Cali : Universidad Icesi, 2010Description: 2010Content type:- text
- unmediated
- volume
- 2011-0324
- Two dimensions of the "me too" strategy : consumer and organization
- REV-1326
Analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos
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