Estudio realizado en Medellín, donde se analizaron los contenidos de los mensajes publicitarios de las bebidas embriagantes; este artículo surge para la comprensión de lo semiótico en dichos anuncios. En el estudio se encuentra que el acto comunicativo es empleado en la publicidad para transmitir de una forma emotiva más que racional el mensaje a los receptores que son, en realidad, vistos como potenciales consumidores de licor, concluyendo que la acción argumentativa de la publicidad a las bebidas embriagantes, en sus distintas formas tópicas, deja al receptor sin posibilidad de reacción intelectiva. Esto es lo que se reconoce como la manipulación del receptor: más evidente en la argumentación, pero tambien presente en la retórica y en la discursividad publicitarias sobre bebidas embriagantes
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