TY  - BOOK
AU  - Fattal,Alexander L
AU  - Klatt, Andy
AU  - Ramírez, María Clemencia
TI  - Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia / 
SN  - 9789587842104
U1  - 356.1586635 
PY  - 2019///
CY  - Bogotá
PB  - Universidad del Rosario, 
KW  - Fuerzas revolucionarias de colombia
KW  - historia
KW  - (Colombia)
KW  - Medios de comunicacion de masas
KW  - proceso de paz
KW  - Medios de comunicación de masas y guerrilla
KW  - Colombia
KW  - política y gobierno
KW  - 1974
KW  - Contrainsurgencia
KW  - insurgencia
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Páginas 303-321
N2  - La guerra de marcas es una realidad innegable y el libro guerrilla marketing pormenoriza los esfuerzos que ha realizado el gobierno colombiano para transformar los combatientes guerrilleros de las FARC en ciudadanos consumidores. Alexander L. Fattal muestra cómo en Colombia el mercado se ha convertido en uno de los principales campos de batalla en el cual se libra la guerra contrainsurgente y se imaginan los futuros del postconflicto. Este multifacético estudio de caso presenta varios niveles de análisis, dando luces sobre un fenómeno más amplio como es el de la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI. A partir de una visión global de la guerra de información, guerrilla marketing combina la investigación de archivo con un exhaustivo trabajo de campo, no solo en el Ministerio de Defensa colombiano y con comunidades de exguerrilleros, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana
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