En Ethnicity, Inc. John L. y Jean Comaroff estudian una serie de intrigantes, inquietantes, incluso fenómenos del absurdo al analizar un nuevo momento en la historia de la identidad humana: su mercantilización desenfrenada. A través de estos análisis trazan los efectos contradictorios del neoliberalismo, al transformar identidades y comportamientos sociales en todo el mundo. Esta es una penetración de las formas en que los grupos étnicos se están rehaciendo en la imagen de la corporación, mientras que las corporaciones adoptan prácticas étnicas para abrir nuevos mercados y regímenes de consumo; es una imagen poderosa, muy original de un mundo nuevo que nace en una colisión tectónica de la cultura, el capitalismo, y la identidad